El google tag es la actualización del antigüo global site tag (gtag.js) el cual ha cambiado su funcionalidad para que ahora una sola etiqueta en tu sitio web pueda interactuar con diferentes productos y servicios como google analytics o google ads, cosa que antes se manejaban por separado.
Si no quieres saber como funciona y solo quieres saber como instalarlo da click aquí:
¿Cómo instalar el nuevo Google Tag?
¿Qué pasa con las etiquetas que ya tengo instaladas?
Google automáticamente convirtió todas las etiquetas globales (gtag.js) a google tags, por lo que si tenias una etiqueta para google analytics y una etiqueta para google ads puede que tengas ahora dos google tags.
Esto no genera errores en medición, por que cada google tag mandará información a la plataforma adecuada, pero si significa que estarias corriendo dos veces el gtag.js sin la necesidad de hacerlo.
¿Por qué Google unifico las etiquetas?
Bueno, Imaginate que eres dueño de una tienda grande de ropa y cuentas con dos supervisores, uno de ellos es muy metódico y estructurado, te da reportes y analiza la mayor cantidad de información de tus clientes, aunque no se enfoca a vender te ayuda a que tomes mejores decisiones, este es Google Analytics mientras que el otro es más simple y proactivo se enfoca en traer usuarios nuevos con promociones, fotos videos etc.. pero necesita de ti para que le digas si sus esfuerzos estan resultando o no.
Esto en realidad te hace lidiar con 2 supervisores que trabajan distinto y reportan de distinta manera, ahora suma que además tienes otros vendedores (meta , ticktok , linkedin) etc.. el proceso de reportaje se vuelve más complicado.
Para solucionar esto, google toma la decision de modificar el google tag para que sea “universal” intentando enfocar las métricas a una sola plataforma, esto lo vemos mucho en google ads donde de manera puntual te menciona el ligar tu medicion a un google tag ya instalado (analytics)
Pero, ¿cómo?
¿Cuál es la mejor práctica para estructurar mis Google Tags?
Cuando empecé a trabajar con google, instalaba universal analytics y google ads por separado , generaba eventos para que mis clientes vieran comportamientos muy particulares (hits) en google analytics, y generaba otros eventos que eran más enfocados a comportamiento de valor para google ads pudiera optimizar (conversiones).
Esto era por que anteriormente la atribución de google analytics y de google ads era distinta y siempre veia métricas diferentes en ambas plataformas, de alguna u otra forma la información real la tenia el cliente, si, pero si han hecho campañas en Google Ads, saben que la plataforma necesita la mejor calidad de datos posibles para generar buenos resultados.
Esto significaba que tenia que trabajar doble, generar datos para Google Analytics para poder yo Pablo tomar decisiones y generar datos para Google Ads para que la IA de Google pueda tomar las mejores decisiones.
Todo esto hasta que conocí Google Tag Manager, desde entonces siempre sugiero que esta sea la primera y tal vez la única herramienta de google que instales en un sitio web.
¿Cómo Instalar Google Tag con Google Tag Manager?
Este artículo habla del google tag, por lo que no daré tantos detalles sobre GTM, si no conoces la herramienta y quieres aprender de ella:
Aquí te dejo un link a: qué es google tag manager, donde encontrarás toda la información y un videito como siempre para que puedas volverte un PRO de GTM.
Antes de empezar, esta sería la estructura que yo recomiendo para su Google Tag Manager en 2024.
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Crea tu Cuenta de Google Tag Manager
Para esto tendrás que ir a la página oficial de Google Tag Manager en la cual podrás ver un poco más sobre los beneficios de utilizar GTM.
Una vez ahí tendrás que dar click en Iniciar sesión (por supuesto tienes que tener una cuenta de google para acceder).
Una vez estes dentro, procura que estes en la cuenta de google adecuada (esquina superior derecha, para evitar que crees el contenedor en otra cuenta.
Aquí es importante ver que vamos a tener dos elementos:
- Cuenta
- Contenedor
Tanto la cuenta como el contenedor estan dentro de la “cuenta” de google, por lo que podrás tener distintas cuentas con distintos contenedores en tu misma cuenta de google (tal vez tengas que volver a leer esto último jeje)
Una vez llenes la información te aparecerá esta pantalla, este es el código de instalación de tu Google Tag Manager:
Aquí les dejo los tutoriales según la plataforma que quieran utilizar:
- Instalar etiqueta de Google Tag Manager en Wordpress:
- Instalar etiqueta de Google Tag Manager en Shopify:
- Instalar etiqueta de Google Tag Manager en Wix:
Ahora si, como Instalar la Etiqueta de Google Tag
Para ello vamos a los Tags.
Luego damos click en “New”
Nos solicitará un nombre de etiqueta, una etiqueta (tag) y un activador (trigger).
Mi sugerencia es que el nombre de cualquier etiqueta la crees con la siguiente convención:
Nombre de plataforma – Nombre de etiqueta – Nombre de activador
Por lo que en el caso de google tag quedaría de la siguiente forma: GA4 – Google Tag – All Pages, puede verse largo pero te aseguro que te ayudará a estructurar tu GTM.
Una vez lo nombremos le daremos click a el primer contenedor (etiqueta).
Como ya lo vimos en en nuestra estructura (ir a ver la imágen) nuestro google tag principal va a ser generado en google analytics, podemos dar click en google analytics – google tag o directamente a google tag, creo que ya es algo obvio decirlo, pero ES LO MISMO:
Una vez elegido el google tag vamos a añadir un ID, no importa por donde accedas la pantalla será la misma,
Ahora nos vamos al ID del flujo de Google analytics, luego damos al engrane, y buscamos flujos de datos, si ya tienes tu contenedor ahí estará el ID (no es el número que ves) tienes que dar click
El ID que requerimos es el ID de Medición.
Regresamos a GTM y lo añadimos y damos Guardar.
Acabo de hacer exactamente lo mismo que instalar un GA4, qué cambio?
Bueno en la sección principal de la cuenta en la parte superior damos click a Etiquetas de Google
En donde encontraremos nuestro Google Tag
Por que hay 2 contenedores?
Bueno el G-XXXXXXXXXX es el destino de google y el GT-XXXXXXXX es nuestra etiqueta google tag!
Esto puede sonar algo confuso almenos para mi lo fue. Básicamente lo que entiendo ahora es que el google tag no se puede crear sin un destino, entonces depende de lo que instales primero es la etiqueta que creera tu google tag.
Si le damos click a ese google tag lo vamos a ver un poco más gráfico:
Si se dan cuenta el Google Tag y la Etiqueta de Google se llaman igual. (por que se crearon al mismo tiempo) “gracias google por hacerlo tan comprensible”.
Una vez tengamos esto ya podremos añadir destinos como Google Ads, es decir combinareos etiquetas.
Para ello le damos click al google tag despues a “+ Destino”
Ahí nos va a salir todos los destinos a los que tenemos acceso en nuestra cuenta de Google, todavía no he jugado a añadir muchos destinos al mismo google tag, ver que pasa y que tan útil podría ser.
Pero básicamente si eligen una cuenta de Google Ads, se va a ver así:
Pero cómo creo un google tag desde google ads? Bueno es tan simple como creando una conversión si no tienes conversiones desde google ads, entonces no tienes etiqueta google ads con un ID a google ads (duh).
¿Como añadir adecuadamente conversiones en Google Ads con todo lo que aprendimos?
Ok aquí viene lo bueno, ya añadimos el google tag con google analytics cierto? Ahora la idea es que google analytics tenga todos los datos de eventos y eventos clave (conversiones) para que google analytics sea el que atribuye valor a tus eventos según las interacciones que haya tenido con diferentes plataformas. Entonces si quieres medir un evento en google ads, añadelo a google analytics primero.
La única excepcion a la regla son las llamadas utilizando GFN (google forwarding number) y la etiqueta de remarketing (que también hay formas de hacer remarketing desde GA4).
/banner/—Aquí les dejo un artículo detallado de : Qué es el google forwarding number y como lo integro en mi página web?/banner/
Una vez que configures los eventos en GA4, entonces dentro de Google Ads, solo hay que ir a conversiones y crear una nueva acción:
Elegiremos Importar datos de Google Analytics y otras fuentes.
Elegimos Propiedades de Google Analytics 4 y Web (a no ser que tengan server-side conversions)
Y listo podrán ligar los datos de GA4 a Google Ads.
Así tanto google analytics como google ads tendrán exactamente los mismos datos, además de ser un poco más precisos por la nueva atribución de datos de GA4 y estarás utilizando todo el potencial del nuevo google tag.
Conclusión
El hecho de que cambiaron el comportamiento interno del Google Tag es una señal de google de que esta reduciendo la complejidad de la publicidad, esta intentano integrar todas sus herramientas y disminuir la segregación de información.
Me impresiona mucho que el cambio del google tag pasara tan desapercibido en la comunidad de traffickers, ya que es un cambio que en si es sutil, pero tiene un trasfondo muy fuerte para lo que nos depara en un futuro, un futuro que se ve muy IA.
Por qué al final recuerden… “el éxito está basado en datos”
